各位iPhone果粉用户请注意，苹果官方宣布将在App Store中增加广告，这项调整将于3月正式实施，日后大家搜索应用时可得多留意一下了。
苹果公司昨日宣布，3月3日起将率先在英国和日本市场启动相关服务试点，预计到3月底，该服务将覆盖全球所有支持Apple Ads的地区，国内用户也将包含在内。
那么核心变化就是：以前搜关键词，就顶部一个带 Ad 标的广告，往下滑全是自然结果；以后广告会被算法插在结果流里，顶部、中部、甚至底部都可能出现，跟正经应用混着排。
图源：苹果 Ads 官网
而且这广告不是商家能自己选位置的，全靠苹果算法说了算，主要看两点：一是广告和你搜的关键词贴不贴，二是商家出价多少。
已经在投广告的开发者也不用额外操作，系统会自动把现有广告同步到新位置，省心但也没了主动权。另外得提一嘴设备要求，iPhone 要更到 iOS 16.2 以上，iPad 得是 iPadOS 26.2 以上，老设备倒不用愁这点。
小雷看到这消息第一反应是苹果也开始逐利广告了？咱都知道，以前选 iPhone 很大一个原因就是 iOS 生态干净，广告少。
但现在再看 AppStore，广告早不是新鲜事了。Today 标签页、应用详情页底部、甚至搜索建议列表都有，这次再把搜索结果页插满，等于把下载全链路都铺上了广告位。
图源：苹果 Ads 官网
苹果之所以这么干，就是想多赚点钱补营收缺口。
这两年手机这类硬件卖得没那么火了，增长越来越慢，反而服务业务成了赚钱的主力。而广告这玩意儿，在服务业务里属于特别赚钱、还没多少额外成本的门类，2025 年四季度苹果服务营收都占了总营收的 28%，广告业务更是涨得飞快。
尤其是 AppStore 搜索页，本来就是块肥肉，差不多 65% 的用户下载 App 都是靠搜索，顶部广告点进去下载的概率都能到 60%。
多插几个广告，几乎不用多花成本就能多赚钱，这种好事苹果肯定不会放过。
对咱们普通用户来说，影响才是最直接的。
以后搜应用，得在一堆广告里扒自然结果，下滑次数变多，找目标应用的时间成本直线上升，误点广告的概率也大了。
更让人头疼的是，新版本的广告取消了以往的蓝色背景区分设计，和正规应用一样都采用白色背景，仅靠一个不起眼的灰色“Ad”标签作为标识，稍不留意就根本发现不了，很容易误点下载。
